时尚商界分析师林恩(Lien)最近在腾讯智能零售(TencentHystration)举办的第五、阶段小程序中。，就奢侈。品和时装零售问题进行了分对过去四年服装零售的消费趋势和、品牌面临的痛、点，和；挑战进行了深入的分；析。

　　近年&#;来，国内外奢侈品行业&#;和服装业更有可能听到。商店潮和电子商务的影响，以及一些新的趋势，伴随；着四年的零售变化。最重要的趋势之一是年轻的奢侈品牌快速时尚品牌，甚，至太平天国李宁。他们正在考虑，如何改变和面对越来！越多的年轻消费者。

　　调查显示，中国千禧一代，-30岁以下的年&#;轻人贡献了42%的奢侈品。此外，2018年中国；奢，侈品市场销售额超过1100亿欧元，占全球市场的33%，这证实了中国、年轻人的&#;购买力。越来越！多的；国内外时尚品牌也看到了中国复合增长5%至6%的巨大潜力。

　　迎合年轻人的快速变化是一个令人头痛的问题。运动鞋作为年轻人的交通门，已经成为抢占中国在线市场和年轻消费者的新突破。LouisVuitton、位于奢！侈品&#;行业的顶端，目前正在努力在这一领域、建立受欢迎的！运动鞋线上限；，以抢购年轻消费者！。

　　另一个例子是李宁&#;，他在这波国家潮汐的帮助。下复活了。截至6月30日上半年，国内体育服装品牌李宁销量较上年同期上升33%、至62.5亿元。时尚战略的成功可能是！李宁的一个意外，但回到巅峰取决于，整体优化。李宁时尚线的引入和中国元素与自身、体育基因的有效结合，极大&#;地提高了年轻、消费者的心理认同感。

　　对于李宁时尚线的大胆实验，其在线和离！线渠道布。局也开始扩展到各种形式。李宁悄悄推、出了小程序官，方购物中心，然后通过跨境合作与篮球，超级巨星韦德合作，实现了年轻球迷的高效转化。

　　许多品牌谈论！在一线城市开设商店。租金越来越昂贵，空间有限。那么，真正的市场增长在哪里呢？

　　从地理角度来看，大城市仍然是奢。侈品消费基地波士顿咨询(BCG)和腾讯共同生产的奢侈品消&#;费报告。目前&#;，仍有70%的城市消费者从5；0多条二线出售，其中4个城市在北方占26；%。

　　三线以下城市贡献了35%的潜力，但消费高度分散在2000多！个城市。、此外，与高线城市相比，低线城市消费者在服装、珠宝和包装方面存在&#;很大差距。品牌需，要思考如何利用三线和四线城市的新机。会，包括利用微信&#;小程序的服务能力和不同渠道战略来获得更广泛！的潜在消！费者。

　　例如，去年，宜家通过一个小型程序，开设了一家闪存店，成功地突破了离线零售的限制，将商店从25、个城。市扩展到149个城市。。在上线的第一天，45%的订单来自没有宜家购物中心的城市和地区。

　　在过去的一年里，各种KOL也！有了新的运作；模式。首先，时尚博客作者开始通过小程序运营自己&#;的电子商务平台，即内容电子商务；一些KOL甚至开始深入到时尚产业链的创建中。与品牌合！作，在线闪光灯店有限销售，&#;而传统的明星，如星星和超模，已经挑选了平民。具有更多亲和力的人吸引了消费者的注意，而网络名人KOL则在许多平台上采取明星路&#;线。吸引&#;90后消费者的不同形式的内容是他们的忠实粉丝。

　　应该强调的是，中国在购买习惯上。与外国消费者有很大的不同。外国消费者通常，在品牌网站上直接购买、，而中国独立官方网站根本不使用。在这种情况下，品牌很难与消费，者直接联系和交互。

　　数字体验不仅仅是；中国和外国消费者在购买习惯上的显著差，异。外。国消费者通常在品牌网站上直接购买，而中国独立官方网站根本不使用。在、这种情况下，品牌很难与消费者直、接联系和交互。

　　小程序的出现在一定程度上解决了这一问题，减少了品牌与消费者之间的沟通障碍。一种现象是，在七夕节等地方节；日中&#;，奢侈品使用品牌迷你程序官方旗舰店来振兴地方营销、的粉丝流量已成。为规范。

　　去年，至少有10家奢侈品牌。为&#;七夕节；系列设立了一家专门的小程序闪存店，成为奢侈品牌七夕节营销的最大、亮点。今年的白小姐三肖三期必出一期一娇奢侈品牌纠纷仍然是微信迷你节目的主战常同时，为！了吸引消费&#;者尽可能。多地关注奢侈品牌的七夕营，销，如微信小程序店、瞬间H5广告等。有限的产品也从手提包扩展到珠宝配件、衣服和鞋子。

　　7月1日，宝格丽抓住了与微信迷你节目携手合作的机会，推出了迪瓦斯梦系列七夕节限制项链七夕节限制！翻盖肩包等限量项目。为！中国消费者创造独家浪漫故事。数据显&#;示，近80%的活跃用户在微信上的中！小型程序的渗透率表明，与、应用程序相比，用户对小型程序的使用习惯已经形成。微信迷你节目获得了更多的女性用户和年轻用户。在这个强大的流量驱动下，宝格丽的新七夕限制系列在小程序精品店销，售了三天。

　　看似低调的优衣库小程序商店实际上是一个主要的在线购买渠道&#;，如微信小程序的官方网站和应用程序。并在去年双11风口推出口碑商品，即购买、完整的货物交付方式，灵活的会员享受折扣，四个亮点吸引消费者。江南布衣集团不仅推出了盒，式迷你节目，为消费者提供了匹配的建议。消费者在成为长江以南的一名成员并支付199元的年费后，可以享受每年六&#;次一对一的定制服务。消费&#;者可以在签到盒子5天后送回。他们不需要的衣&#;服，每年可以享受6个盒子的。往，返免费送货服务和双重点。

　　最、后，85%的销售来自于促进购买的时&#;刻。这是Ayanzhi集团的；购买指南，在Wemal小程序购物中心的帮助下，在线提供服装咨询服务的！性能增加。我们还进行了调查，包括在LVGuc，c；i的商店销售中增加消；费者微信品牌的发言人信息。完成与消费者的连，续访问。

　　在过去，顾客离开商店后找不到他。现；在，在微信品牌的帮助下，！服务用户的场。景和持续时间更为广泛和有针对性。例如，Ayanay的购买指南。将增加客户微信的特、征评；论。例如，身高1；70和东北游客，这是为了准确地发送客人的有针对性的维护商品。

　　对于每天、进出商店的客流！如何在，线数字化，以及如何，分析这些用户群体的偏好和行为，这将是未！来品牌非常有价值的用户数字资产。